MEDIA je program za usavršavanje profesionalaca za programe europske audiovizualne industrije. Svrha je pomoći osobama iz audiovizualne industrije da se prilagode europskoj i međunarodnoj dimenziji tržišta promicanjem stalnog strukovnog usavršavanja i uporabe novih tehnologija.  

 Operativni ciljevi usavršavanja programa MEDIA jesu:

1. Poboljšati vještine stručnjaka europskog audiovizualnog sektora radi veće kvalitete i potencijala europskih audiovizualnih djela. Program će poduprijeti aktivnosti u sljedećim područjima: 

Usavršavanje vezano za nove audiovizualne tehnologije – razvijanje sposobnosti profesionalaca vezano za korištenje digitalnih tehnologija, posebno u području njihova rada stručnjaka.

Provedba novih tehnologija u audiovizualnim aktivnostima:
- produkcija (npr. digitalna produkcija, 3D animacija, HDTV)
- post-produkcija npr. vizualni/posebni efekti
- distribucija: novi kanali distribucije filmova za TV i kino
- marketing: uporaba novih medija za promicanje audiovizualnih djela (npr. internet, mobilni telefoni)
- nova tržišta (internet, mobilni telefoni, 3D kino…)
- tehnologije restauriranja i konzerviranja.

Novi (interaktivni) mediji
- pisanje/skiciranje vezano za nove medije (interaktivne narativne tehnike)
- pred-produkcija za nove medije (skiciranje, tehnologija, uključujući interface dizajn i interaktivan dizajn)
- produkcija (tehnologija, vođenje tima)
- upravljanje (financijska i pravna pitanja, proračun)
- distribucija (poslovni modeli, sustavi oglašavanja, lokalizacija//internationacionalizacija)
- nove tehnologije – nova tržišta – nova publika (s obzirom na platformu), npr. DVD, internet, PC, ITV (s uređajima za dekodiranje ili bez njih), multi-platforma, cross-platforma.

Usavršavanje iz ekonomskog, financijskog i komercijalnog menadžmenta – razvijanje sposobnosti usvajanja i integriranja europske dimenzije u rad profesionalaca povećanjem njihove stručnosti u sljedećim područjima: 
- poslovne vještine (kao što su upravljanje, računovodstvo, marketing, sažeto i uvjerljivo predstavljanje/pitching te držanje prezentacija)
- produkcija;
- distribucija/izlaganje
- pravni i financijski vidovi koprodukcije
- razumijevanje međunarodnih tržišta
- umrežavanje i pristup međunarodnim tržištima.

Usavršavanje na projektu pisanja scenarija - iskusnim scenaristima se omogućava da poboljšaju sposobnosti razvijanja tehnika zasnovanih na tradicionalnim i interaktivnim metodama pisanja, posebno u sljedećim područjima: 
- utvrđivanje ciljane publike
- međunarodni standardi pisanja scenarija i predstavljanje scenarija
- kreativna suradnja među scenaristima, redaktorima scenarija, producentima, direktorima i direktorima fotografije/DOP.

2. Poboljšati europsku dimenziju aktivnosti za audiovizualno usavršavanje: poticanje razmjena i suradnje kroz potporu umrežavanju postojećih ustanova za usavršavanje s partnerima profesionalcima te aktivnosti usavršavanja za predavače. 

Prioriteti ovoga natječaja (EACEA 05/12): poboljšanje kontinuiranog stručnog usavršavanja profesionalaca u audiovizualnom sektoru, kako bi im se pružilo znanje i vještine potrebne za stvaranje kompetitivnih proizvoda za europsko i druga tržišta